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随着新一代年轻人逐渐成为奢侈品消费的主力,这些老牌奢侈品品牌们也不得不看清现实,向着更符合年轻人口味的领域前进。

   作为一个普通的工薪阶层,我这一辈子都没想到过自己会跟奢侈品能有什么联系,毕竟在以往的认知里,奢侈品往往都是富贵的象征,什么价值十几万的西服礼服,价值十几万的宝石钻戒,以及各种名牌包包和跑车名表,这些东西就代表了独特、稀缺、珍奇等特点。

   你要说这些东西对日常生活有什么帮助的话那也就有点过头了,毕竟奢侈品他所代表的意义就是超出人们生存发展需要范围的消费品而已,有了你可能开心,没有的话也无所谓。

   正式因为这种原因,我曾经一度认为这辈子可能都不会入手一件奢侈品,一是没必要二是买不起,但谁能想到,奢侈品明白LV却在最近推出了一款连我都能消费的起的产品:他们做了一款游戏出来。

   就在前几天,LV为了纪念路易威登先生200年的纪念日,特意推出了一款手机游戏出来,就是这个:

   这款游戏名字叫《LOUIS THE GAME》,翻译过来的名字就是《路易斯的游戏》,从名称来看可以说算是非常直接了,而游戏的内容也不复杂,玩家需要操控主角:一个娃娃在地图当中满世界走来走去,收集蜡烛获取明信片,从而获得通关奖励。

   顺便一提,这个长得不怎么起眼的主角娃娃官方名叫Vivienne玩偶,是LV的吉祥物,在官网上这个同样的玩偶价格最便宜的普罗大众款售价也要上万……

   说回游戏这来,其实整体来看《LOUIS THE GAME》的可玩性并不强,这游戏在操作和设定上都与《光遇Sky》有着极大的相似度,而在互动和剧情等方面又远没有《光遇Sky》那么有深度,虽然游戏的核心玩法有解谜的要素在其中,但在难度上又差强人意。

   唯一值得一提的就是游戏里面包含着大量LV的元素,游戏中收集的明信片上面都写着关于LV的品牌小故事,而地图设计,例如巴黎等地图都与LV的历史有着一定的关系,所以整体而言,这游戏更像是一款面对LV用户的纪念作,对于普通玩家而言可以当个课余读物,而对于粉丝来讲则是深入了解自己喜欢的品牌的一个好机会。

   但即便是这样,LV的这款游戏在上架后下载量却也不低,甚至说可以说是力压群雄,短时间内就强压了苹果下载榜单,直接名列第一位。

   一般游戏想要达到这个程度那必然得是天纵奇才根骨奇佳才行,而LV做到这一点则是完全凭借着家大业大,毕竟LV做游戏这一点实在是太有噱头了,短时间内就吸引了大量吃瓜群众的关注从而下载量一骑绝尘。

   当然了,《LOUIS THE GAME》能做到这一点也并不全是借着LV的名气做到的,其中也有游戏自身的实力因素在里面:这游戏在收集品里面塞了一张名叫“黄金明信片”的东西,玩家收集到这张明信片后就可以参加LV的抽奖活动,奖品从2000万美金到100万美金不等……

   甭管承认不承认,庞大的资金储备也能算是实力的一部分……

   其实这种事儿对LV来说也不是第一次这么干了,在2019年的那会他们就曾经做过一款像素风格的跑酷页游,只不过相比《LOUIS THE GAME》,那款页游更像是玩票性质,游戏当中的LV味儿没那么足,而且也没有2000万美元的奖金,最后大家也就是乐一乐就这么放过了。

   但与此同时有个疑问就出来了,为什么LV作为一个知名的奢侈品品牌要做游戏?而这事儿说白了,就是为了宣传。

   只不过跟LV做的常规宣传不同的是,这些看起来堪称低成本(指对LV而言)的游戏制作,与他们的之前目标群体并不相同,他们之所以会在游戏上下功夫,主要是想让年轻人对品牌名称变得更加熟悉。

   究其原因很简单,由于奢侈品本身带有的稀缺、高价等属性虽然让他们的地位相对稳固,获取利益途径稳定,但这正是因此,奢侈品在社会的影响力也被固定在了一个年龄段上,对于年轻人而言,这些奢侈品的影响力正在变得越来越低。

   奢侈品在营销上一直有一种传统的味道在里面,与其追寻那些刚刚出现的新奇玩意,奢侈品行业更喜欢用更加简单的砸钱来解决一些问题,就拿现在销售行业常见的搭建网站,参与网络促销这些手段,对于奢侈品行业而言这样的手段未免太过廉价。

   相比之下为了保持自己高端的属性,奢侈品行业更喜欢直接去纽约的时代广场包下一整条街的屏幕,或者去法国的巴黎开一场发布会。虽然这样下来成本会高出去不少,但这恰恰符合奢侈品品牌的定位。

   而正是因此,传统奢侈品品牌才会遇到与时代脱节的问题,在加上根据数据显示,随着经济趋势的逐渐好转,近年来世界范围内的奢侈品购买者越来越呈现出年轻化的趋势,从原来的针对成年女性,奢侈品的目标顾客已经逐步拓展到了青年女性、男性甚至是学生群体之间。而为了抓住这些越来越年轻的顾客,奢侈品品牌才会将目光投降自己原来并不想接触的互联网领域当中。

   在这个情况下,注意到这一点并玩的最好的便是LV,他们除了推出过之前提到的两款手游外,在2020年还与《英雄联盟》进行过合作,不但为S9世界赛的冠军奖杯定制了专属的皮箱,还与拳头联动,打造了一款奇亚娜的专属联名皮肤。

   顺便一提,LV也按照这个风格一款联盟外套,一件两万二……

   而除了LV之外,其他几家知名奢侈品大牌也注意到了这一领域,例如Gucci(古琦)就在自己的APP里加入了一个游戏专区,往里面塞了不少自制的小游戏,虽然你不能说这些游戏到底有多好玩,但多少也算是有点新意了。

   还有比知名品牌Burberry(博柏利),他们也曾经推出过一款平台跳跃游戏,其玩法与安卓初期曾经爆火的《涂鸦跳跃》类似,玩家需要操控一只鹿不断地往上蹦,而获得高分的玩家则有机会得到他们送出的羽绒服,至于这羽绒服多少钱……参照上面的那些案例大家也可以猜猜了……。

   其实类似的营销并不少见,例如当年百事旗下的饮料品牌七喜在刚刚踏进市场时为了对自己进行推广就制作过一款名为《七喜小子》的游戏,这款游戏的玩法与内容在当时都算上佳,间接的也为七喜抢占市场立了一功。

   只不过当年七喜用游戏做宣传,是因为他们知道购买七喜的玩家群体,与他们所面向的购买者有相当程度上的重合,而奢侈品现在用游戏进行宣传,也是为了在年轻人的市场当中增加自身的影响力罢了。

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